TheFork
Une campagne originale pour 3 marchés européens
Lorsque TheFork voulait promouvoir son application de découverte et de réservation de restaurants avec une seule campagne dans 3 régions européennes, nous avons été mis au défi de trouver un moyen convaincant de faire connaître leur histoire tout en considérant les particularités de chaque pays. Le résultat? Une plateforme publicitaire originale qui a su maximiser les ressources et alimenter le succès de TheFork dans 3 marchés européens différents.
L'insight clé
Une bonne table, c’est bien plus qu’une belle assiette. C’est un moment de partage, de découverte et de convivialité qui peut être tout à fait unique.
Le défi repensé
Se différencier dans le marché saturé des applications de réservation de restaurants et mettre en valeur les fonctionnalités les plus alléchantes de l’appli pour favoriser son adoption.
L'opportunité saisie
Augmenter les téléchargements de l’application dans 3 régions européennes grâce à une campagne d’affichage, de télévision et de vidéo en ligne percutante.
Faire honneur au contexte local
Leader européen et australien des applications pour trouver un restaurant, TheFork voulait accroître sa notoriété, promouvoir des offres spéciales et augmenter le nombre de réservations dans trois régions urbaines. Pour ce faire, la marque souhaitait créer une campagne alléchante capable d’intégrer les dynamiques culturelles uniques de Londres, Stockholm et Amsterdam.
Se démarquer dans un marché saturé
Puisque de nombreuses applications de réservation de restaurants misent sur la promotion de restaurants tendances ou de fonctionnalités devenues maintenant le standard pour ce type d’application, nous devions explorer d’autres tactiques pour permettre à TheFork de se démarquer. Une seule campagne devait être déployée dans nos 3 marchés cibles au Royaume-Uni, en Suède et aux Pays-Bas. Nous avons donc développé une plateforme créative flexible : Tout commence avec TheFork.
Les meilleures expériences au bout des doigts
Pour créer un concept adapté aux 3 régions cibles, nous avons travaillé en étroite collaboration avec les équipes d’Altavia au Royaume-Uni, en Suède et aux Pays-Bas. De la langue utilisée à la distribution en passant par les lieux de tournage, nous avons soigneusement réfléchi à chaque élément pour donner vie à l’histoire de TheFork.
Le concept élaboré, chaleureux et débordant de confiance, exprimait le sentiment de fierté qui découle du fait d’avoir découvert un super resto et planifié une excellente sortie grâce à TheFork. De plus, nous avons mis de l’avant l’ensemble des fonctionnalités de TheFork qui font d’elle l’appli numéro 1 dans tant de pays. Et ça a porté fruit. Avec des placements publicitaires en affichage, à la télévision et en ligne, la campagne a fait tourner des têtes, renforçant le statut de TheFork comme l’une des favorites parmi la foule d’applications disponibles.
